Potrivit companiei producătoare, procesorul Cognitive Processor XR înțelege modul în care creierul uman percepe sunetele și imaginile și astfel ajustează automat scenele care apar la televizor.
În mod inconștient, creierul uman pune accentul pe anumite puncte ale unui obiect pe care îl vede, dar totodată scanează întreaga imagine și analizează simultan mai multe elemente.

Iar noul procesor poate reproduce fidel acest mod de funcționare, oferind astfel scene mult mai realiste.Noua tehnologie se va regăsi pe televizoarele Sony Bravia XR, iar compania susține că se bazează pe utilizarea primului procesor cognitiv, care este cu mult peste actualele sisteme de inteligență artificială.

Astfel, evoluția televizoarelor nu va mai pune accent doar pe o rezoluție mai bună a ecranului, ci pe o procesare mai bună a imaginii și sunetului.

Tot acum, Sony a anunțat și propriul său serviciu de streaming, Bravia Core, care va fi disponibil numai pe noua linie de televizoare Bravia XR și va include conținut exclusiv de la Sony Pictures Entertainment.